PR-sjef: hvem er han og hva gjør han?

PR-sjef er et populært yrke som er etterspurt i det 21. århundre. Unge mennesker er aktivt interessert i denne spesialiteten for bedre å forstå hva en PR-spesialist er og hva han må møte under arbeidet sitt.

PR-ansvarlig i oversettelse fra engelsk (public relations) betyr "public relations". Denne spesialisten er engasjert i å skape og vedlikeholde et vellykket rykte for et bestemt merke eller selskap. Slikt arbeid er det beste alternativet for folk som er interessert i slike humaniora som russisk språk, litteratur, psykologi og samfunnsfag.

PR-ledelse som profesjon ble kjent i USA for ikke så lenge siden på begynnelsen av det tjuende århundre. Dette skjedde på et tidspunkt da en PR-avdeling dukket opp ved Harvard University. På den tiden tyr det demokratiske partiet i USA til en publisitetsrådgiver, og allerede i perioden 1930-1960 begynte de fleste bedrifter å ansette en PR-sjef.

For øyeblikket er PR-byråer populære, som tilbyr tjenester for å fremme ulike aktivitetsfelt, mediepersonligheter, merkevarer. Personalet i selskapet inkluderer teknologer, tekstforfattere. De er ansvarlige for å utvikle og implementere ideer.

I politikken anses en PR-sjef som et uunnværlig ledd. Det er med hans hjelp at politiske personligheter får tillit i samfunnet.

De positive egenskapene til denne spesialiteten inkluderer:

• kreve;
• moteriktighet;
• høy lønn;
• kommunikasjon med media.

Hovedfunksjonen til en PR-ansvarlig er å vurdere, analysere og forutsi handlinger som kan påvirke selskapets image og dens videre utvikling positivt. Noen mennesker forveksler dette yrket med jobben til en reklamesjef som promoterer en tjeneste eller et spesifikt produkt. Dette er ikke tilfelle, fordi det å ta vare på det gode omdømmet til et selskap eller merke og markedsføringsprosessen er helt forskjellige retninger.

Funksjonene som er tildelt en PR-ansvarlig kan variere avhengig av virksomhetens aktivitetsområde. Derfor kan funksjonaliteten til en spesialist variere. Den er påvirket av oppgavene og problemstillingene som må løses i den valgte virksomheten.

Hovedfunksjonene til en PR-sjef:

• bestemmelse av retningen for PR-aktiviteter;
• grunnleggelse og gjennomføring av PR-kampanjer;
• overvåke de tilgjengelige ressursene som kreves for å implementere de unnfangede programmene;
• prognose for produktiviteten til de valgte programmene;
• opprettelse og støtte for ønsket bilde av selskapet, dets produktlinje, arbeid og selve politikken;
• evaluere selskapets omdømme og høre de mottatte dataene til hodet;
• aktiviteter for å formidle informasjon til publikum om aktivitetene, utvalget, eksisterende tjenester og ansatte for å oppnå maksimal forståelse.

Listen over ansvarsområder til en gitt ansatt vil avhenge av størrelsen på firmaet der han jobber. Jo større organisasjonen er, jo flere spesialister trengs. Ofte trenger en PR-ansvarlig en assistent, noe som indikerer en økning i graden av ansvar for en PR-ansvarlig som et koordinerende ledd.

I big business er det PR og presseservice. I de fleste tilfeller består den av direktøren for selve pressetjenesten, sammen med sjefen for PR. De har underordnede ledere som er ansvarlige for ulike typer PR-kanaler, samt analytikere som overvåker åpne kilder.

Som regel forhandler PR-sjefen med kunder, administrerer medieforhold, kontrollerer publisert materiale sammen med anmeldelser om selskapet og produktene som selges.... Med enkle ord overvåker denne spesialisten alt som sies og skrives om selskapet hans, reagerer rettidig og kompetent på den mottatte informasjonen.

En slik spesialist er også betrodd en stor mengde arbeid knyttet til overvåking av ansatte, sammen med å instruere representanter fra klientens side. Det er PR-spesialisten som påvirker hvordan handlingene som tas er berettiget og hva effektiviteten og positiviteten til hendelsene vil være.

Oppgaver til PR-ansvarlig:

• er engasjert i PR-teknologier;
• utvikler markedsføringsstrategier;
• lager artikler, lager pressemeldinger og andre publikasjoner for media;
• gjennomfører reklamekampanjer, kampanjer;
• organiserer bildeprogrammer;
• tar for seg budsjettering og danner en kampanje for utvikling av et PR-program;
• analyserer produktiviteten til aktiviteter.

En intelligent profesjonell må ha mange ferdigheter. Stillingsbeskrivelsen presiserer tydelig alle kravene som er iboende i dette yrket.

I de generelle bestemmelsene som er vedlagt stillingsbeskrivelsen er det en liste over hva en PR-ansvarlig bør eie.

Vanligvis er de grunnleggende ferdighetene representert av følgende liste:

• bevissthet om selskapets historie, utviklingsprosessen og den nåværende situasjonen, sammen med planer for fremtiden;
• detaljert kjennskap til produktlinjen eller tjenestene til den representerte personen;
• kjennskap til alle ansatte, investorer og ledere som han må kommunisere med;
• PR-sjef må ha en ide om aktivitetsfeltet som selskapet driver, gjøre seg kjent med listen over konkurrenter og ledende selskaper;
• vite om viktige hendelser, detaljer om forbrukermarkedet og målgruppen;
• bevissthet om hvilke topp- eller profilmedier som passer for en bestemt kampanje.

Også i listen over PR-ansvarlige ferdigheter er evnen til å komponere pressemeldinger, arrangere spalter, anmeldelser, erfaring med å skrive artikler, redigering, medieovervåking, kunnskap om terminologi. Ferdigheter som høy lese- og skriveferdighet, ferdigheter i fremmedspråk, evnen til å uttrykke sine tanker skriftlig og muntlig anses også som integrerte trekk ved en god PR-ansvarlig.

Profesjonell PR-ansvarlig må ha følgende egenskaper, uten hvilke han ikke har noe å gjøre i en slik virksomhet.

• Omgjengelighet... Du kan sjelden finne en introvert i et slikt yrke, fordi en PR-spesialist er en person som er i stand til å kommunisere på et upåklagelig nivå gjennom kommunikasjon, etablere nødvendige kontakter, jobbe med informasjon og løse de nødvendige problemene.
• Nysgjerrighet... Det lar en spesialist bli kjent med selskapet i detalj, studere dets opprinnelseshistorie, utviklingsprosessen. Denne funksjonen tvinger en spesialist til å studere ikke bare informasjonen som er gitt, men også uavhengig skaffe tilleggsdata, og prøve å finne ut så mye som mulig.
• Nysgjerrighet... Denne kvaliteten bør gjelde for følgende områder: massemedia, konkurrentenes marked, studie av investorer, partnere, målgruppe. En kompetent PR-ansvarlig må være klar over alt som skjer rundt hans bedrift for å kunne svare riktig og i tide.
• Initiativ... Uten denne kvaliteten vil ikke en PR-spesialist kunne oppnå suksess i arbeidet sitt. Initiativet vil kreves i publikasjoner og nyhetsstrømmer. Du bør også ta initiativ til å studere, vurdere, søke informasjon, jobbe med media.
• Oppfinnsomhet... Dette punktet er integrert i å trekke ut nødvendig informasjon fra den innkommende informasjonsstrømmen, undersøke forretningssaker fra forskjellige vinkler, evnen til å transformere informasjonen som mottas og selge den kompetent.
• Ved hjelp av dedikasjon og utholdenhet vil en PR-spesialist kunne oppnå de ønskede resultatene.... Det er usannsynlig at beskjedne og usikre individer oppnår den typen suksess som venter på en mer selvsikker leder.
• Intelligens må følge PR-mannen hele døgnet. Denne kvaliteten vil tillate deg å forhandle, finne kompromisser i aktivitetene dine og etablere de nødvendige forbindelsene.
• Vennlighet... Ingen ond og dyster PR-person har ennå vært i stand til å oppnå suksess. I enhver situasjon er en spesialist forpliktet til å opprettholde god vilje, ikke bukke under for provokasjoner, for å kunne svare korrekt på negativitet fra klienter eller media.
• Stresstoleranse... Dette er et viktig poeng som vil hjelpe PR-spesialisten til å alltid være i hans retning og ikke bukke under for tilbakeslagene og negativiteten som han fortsatt må møte. Til tross for utallige bekjentskaper, interessante møter og arrangementer, kan det ofte oppstå skandaløse situasjoner som du trenger for å kunne takle.
• Mobilitet, effektivitet... En PR-ansvarlig må alltid være i kontakt, kunne bevege seg raskt. Media krever ofte et hastesvar, og dersom PR-spesialisten ikke tar telefonen til rett tid, vil noen andre kunne svare for ham, noe som kan føre til negative konsekvenser for PR-kampanjen.

Det er rettigheter og plikter i ethvert yrke, så en PR-ansvarlig er intet unntak. Den viktigste rettigheten til en PR-ansvarlig er å be om informasjon og svare raskt på mottatt informasjon.

Ansvar avhenger av rettigheter. Derfor En PR-spesialist er forpliktet til å være ansvarlig for all informasjon han gir til offentligheten.... I denne forbindelse må han filtrere informasjon korrekt og ta arbeidet sitt med største alvor.

Mange mennesker er tiltrukket av yrket som en PR-sjef, men ikke alle vet hvor de skal studere for en slik spesialitet.

Det er ingen hemmelighet at utdanning er grunnlaget for ethvert yrke. En PR-sjef er pålagt å ha en stor kunnskapsliste innen psykologi, journalistikk, sosiologi, markedsføring. Dette betyr imidlertid ikke at en person uten spesialisert utdanning vil kunne få jobb som PR-spesialist.

Arbeidsgivere reagerer positivt på søkere som ble uteksaminert fra Moscow State University, MGIMO, RUDN eller Russian State University for Humanities. Andre universiteter er ikke til hinder for å få ønsket jobb. Internasjonale sertifiseringer vil være en fordel sammen med utfyllende opplæring i PR-kurs.

En lignende humanitær spesialitet er tilgjengelig på ethvert universitet der det er en avdeling for "Reklame og PR"... For opptak er det viktig å bestå slike fag som samfunnsfag, russisk. Resten av fagene kan variere avhengig av utdanningsinstitusjonen opplæringen er planlagt i.

Du kan også benytte deg av kurs som tilbys av forskjellige selskaper. Det russiske instituttet for profesjonell utdanning "IPO" er populært... Det gjennomfører regelmessig opplæring for de som ønsker å studere for spesialiteten PR-manager, og på ekstern basis.

SkillBox regnes som et unikt kurs for PR-fagfolk da det ble utviklet i henhold til profesjonelle standarder. Forberedelsen av kurset tilhører Russian Association for Public Relations. Denne organisasjonen er den eldste sammenslutningen av PR-sjefer i den russiske føderasjonen, hvis eksistens dateres tilbake til 1991.

Etter å ha mottatt utdanning, bør nyutdannede allerede ha det grunnleggende grunnlaget for PR-ledelse, være villige til å jobbe og utvikle seg innen det valgte feltet. Eksperter uten erfaring kan kontakte PR-byråer, et forlag eller media, og du kan også ta hensyn til PR-avdelinger, som er i mange selskaper relatert til annonsering.

Når en ansatt har jobbet to år innen dette feltet, er han allerede underlagt økte krav, i motsetning til nykommere. Til listen over ferdigheter kan du legge til kunnskap om hvordan artikler skrives, pressemeldinger, annonsekampanjer utarbeides. Spesialisten må kjenne til prinsippene for planlegging av PR-strategier.

Som regel, allerede i det tredje året av arbeidet, får en spesialist ferdigheter i å organisere utstillinger, vet hvordan han skal gjennomføre seminarer sammen med pressekonferanser.

Det skal bemerkes at inntjeningsnivået på dette stadiet også øker. Størrelsen på betalingene blir 1,5 ganger høyere enn den opprinnelige satsen. De spesialistene som har jobbet i over tre år innen det valgte feltet får høyere lønn. Den ansatte tilegner seg sin egen erfaring, en base av nødvendige kontakter, vet hvordan han skal utvikle PR-strategier.

Vanligvis går jenter til PR-sjefer. Antall menn i dette yrket er omtrent 30 %.

Du må tenke på å lage en CV som vil fungere som et PR-visitkort... Det er ved hjelp av et slikt spørreskjema at søkeren vil kunne annonsere seg selv, sine ferdigheter, og tydelig demonstrere hvordan han vil markedsføre produktet til den fremtidige arbeidsgiveren.

Vi må ikke glemme arbeidserfaring, utdanning, beskrivelse av deres kvaliteter og ferdigheter, bestå tilleggskurs. Alle punkter bør gjenspeiles i detalj i sammendraget.

En portefølje er en bekreftelse på den profesjonelle karrieren til en PR-sjef, så enhver spesialist bør eie den... Dette skyldes det faktum at ferdighetene til en PR-spesialist enkelt kan testes, og ved å bruke den kompilerte porteføljen vil arbeidsgiveren kunne vurdere aktivitetene til hans potensielle ansatt og resultatene.