Produktsjef: kjennetegn ved yrket og ansvar

Produktsjef er et ganske nytt og svært lovende yrke som er populært blant ungdom. Spesialister som arbeider innen virksomhet, teknologi, logistikk og PR er spesielt interessert i det.

Oversatt fra engelsk betyr ordet kombinasjon produktsjef "produktsjef". Og dermed, en produktsjef er en person som markedsfører ethvert produkt på markedet, fra materielle verdier til IT-teknologier... En slik spesialist er ikke bare ansvarlig for å skape noe nytt, men overvåker også markedstrender, analyserer endringer som skjer i det, bestemmer priser, planlegger å markedsføre et produkt og stiller også en rekke krav til det.

Med andre ord, rollen til en person i dette yrket avhenger direkte av hva selskapet gjør og hva som er arten av produktet det produserer. Så arbeidet til en produktsjef for en skofabrikk vil være radikalt forskjellig fra en spesialist innen høyteknologi, men det endelige målet med arbeidet deres er å fremme og fremme en tjeneste-, produkt- eller IT-utvikling uten direkte salg, siden andre spesialister er engasjert i dette. men noen selskaper, i deres ønske om å spare penger, belaster produktsjefene sine ikke bare for å markedsføre produktet, men også for å vise det - merchandising.

Dette er fundamentalt feil, siden fagfeltet til disse unike spesialistene ligger i et litt annet plan og krever mye større intellektuelle, analytiske og økonomiske ferdigheter, kunnskaper og ferdigheter enn å sette ting i orden i butikkhyllene. En erfaren produktsjef er flytende i slike yrker som økonom, teknolog, PR-sjef, designer, analytiker, markedsfører og til og med logistikker, og regnes som en av de viktigste og mest uerstattelige spesialistene i enhver bedrift.

Med tanke på yrket som produktsjef, kan man ikke unngå å nevne fordeler og ulemper. Fordelene med denne spesialiteten inkluderer anstendig lønn og høy etterspørsel på arbeidsmarkedet., fascinasjonen av produktledelsesprosessen, muligheten for karriere og faglig vekst, "eliten" i yrket og imponerende bonuser i tilfelle suksessen til et produkt eller en tjeneste på markedet.

Blant minusene kan man merke seg behovet for å samhandle med en veldig stor krets av mennesker., som krever at en leder er svært stressbestandig og sosial, jobber i et svært konkurransepreget miljø, lederpress, uregelmessige arbeidstider og hyppige stressende situasjoner som uunngåelig oppstår når man kommuniserer med mennesker.

Yrket som produktsjef blir mer og mer etterspurt i arbeidsmarkedet, noe som er assosiert med utvikling av produksjon, utvidelse av eksisterende bedrifter og den raskt voksende konkurransen. Ikke et eneste seriøst selskap i dag kan klare seg uten en kompetent spesialist innen produktledelse, derfor setter han stor pris på arbeidet hans.

Fagfolk innen informasjonsteknologipromotering er spesielt etterspurt, noe som er forbundet med utvidelsen av denne sektoren og fremveksten av nye, ganske sterke aktører på dette feltet. Imidlertid er det ganske vanskelig å klare seg uten en leder i produksjonsindustrien, og det er grunnen til at slike spesialister aldri vil stå uten arbeid.

Den første spesialiserte utdanningen innen spesialiteten «Produktsjef» er foreløpig fraværende, og de fleste av fagfolkene har diplom innen områdene «Økonomi», «Markedsføring» og «Ledelse».

Et eksempel på profesjonell opplæring for produktledere er et omskoleringsprogram kalt "Product Management of a Technological Product", som tilbys av Higher School of Economics National Research University. Søkere må ha en bachelorgrad i en av de økonomiske eller markedsføringsmessige spesialitetene og være klare til å betale en betydelig sum for videregående opplæring.

I tillegg til HMS kan du få en produktansvarlig spesialitet ved en rekke spesialiserte kurs som holdes ved handelshøyskoler, og du kan også selvstendig sette deg inn i tematiske manualer og undervisningslitteratur som er mye presentert på Internett.

Etter fullført opplæring behersker studenten evnen til å utarbeide konseptet til sluttproduktet, utvikle en modell for finansieringen og evnen til å velge en beregning og analyse. I tillegg, kursene vil definitivt lære deg hvordan du gjennomfører høykvalitetstesting av kundeutvikling, utvikler et produktveikart og driver din egen profesjonelle blogg.

Blant nøkkelferdighetene til produktledelse som er tilegnet i læringsprosessen, kan man merke seg evnen til å bygge et tilstrekkelig bilde av verden og situasjonen i markedene, bygge en teamarbeidsprosess, mestre det grunnleggende om statistisk regnskap og evnen til å se på produktet til din bedrift gjennom forbrukerens øyne.

En sertifisert produktsjef vet hvordan man utvikler et produktkonsept og en strategi, overvåke arbeidet til konkurrenter og analysere deres suksesser og fiaskoer, planlegge utviklingen og promoteringen av produktet ditt på markedet i forhold til lignende produkter fra andre produsenter, og også effektivt samhandle med personer som er involvert i prosessen med å markedsføre et produkt, en tjeneste eller IT-teknologi - utviklere, produksjonsarbeidere, selgere og markedsførere. En viktig ferdighet er evnen til å jobbe på en datamaskin og kunnskap om ulike versjoner av 1C-programmet.

Til tross for at yrket som produktsjef er interessant og høyt betalt, kan ikke alle bli en kompetent spesialist på dette området. En potensiell søker til denne stillingen må ha en rekke verdifulle egenskaper som er nødvendige for et fruktbart og effektivt arbeid. En person bør lett konvergere med mennesker, ha utmerkede organisasjonsevner, være en god foredragsholder og utmerke seg ved kreativ tenkning. Viktige punkter er tilstedeværelsen av en analytisk tankegang, vennskap med regning, initiativ, stressmotstand, høyt ansvar og flytende engelsk.

Produktsjefen skal ha sterke lederegenskaper, være fleksibel, men samtidig utholdende, kunne forene mennesker i et team og inspirere dem til produktivt arbeid, høre andres meninger, finne verktøy for å løse nye problemer og formidle synspunktene deres til andre i en forståelig kortfattet form. I tillegg må han kunne tilpasse seg de eksisterende forhold, være klar for tjenestereiser og uregelmessig arbeidstid.

Arbeidet til en produktsjef forutsetter en rekke profesjonelle plikter, av den samvittighetsfulle oppfyllelsen av hvilke det endelige resultatet av hele produksjonssyklusen for produksjon og markedsføring av et materiale eller intellektuelt produkt avhenger. Disse inkluderer:

• utforme en strategi for å lage et produkt eller en tjeneste;
• utarbeide et veikart som tar hensyn til produktets egenskaper og markedsforhold;
• en grundig analyse av situasjonen til konkurrenter og bransjen som helhet;
• utarbeide langsiktige og kortsiktige planer for utgivelse av produkter og kontroll av kvaliteten på hvert trinn av produksjonen;
• planlegging av nøkkelresultatindikatorer - KPIer og utarbeidelse av produktpresentasjoner;
• motivert prissetting som tar hensyn til kostnadene for et lignende produkt produsert av konkurrenter;
• dyptgående analyse av forbrukernes etterspørsel og studie av kjøpernes mening om dette produktet;
• forhandlinger med kunder og kontroll over implementeringen av de tilbudte varene og tjenestene;
• rask introduksjon av endringer i produksjonssyklusen i tilfelle identifisering av produktmangler;
• utvikling og implementering av et konsept for å øke salget og popularisere et produkt, samt utvikling av et system med fordeler og rabatter;
• samhandling med alle deltakere i produksjon og salg av produkter, samt sertifisering av produktet i offentlige etater;
• komme med forslag til selskapets ledelse for å lage nye produkter, utvide det eksisterende utvalget og forutsi salg;
• publikasjoner om dette produktet i din egen blogg med svar på forbrukerspørsmål;
• aktivt oppmøte på markedsseminarer, utstillinger og konferanser knyttet til logistikk og ledelse.

Når du søker på en produktsjefstilling i en bedrift, anbefales det å følge en viss algoritme og strukturere aktivitetene dine så mye som mulig. Dette er nødvendig slik at ikke en eneste syklus av produktets levetid faller ut av spesialistens synsfelt, og justeringer til dette eller det stadiet av markedsføringen gjøres i tide. Det bør huskes at produktsjefens ansvar for produktet starter på et tidlig stadium av dets konseptuelle utvikling. Oppgaven til en spesialist på dette stadiet er å overvåke markedstrender og komme med forslag for å øke det unike ved et produkt på bakgrunn av konkurrenters produkter.

Videre følger produktsjefen nøye med på produksjonen og foretar eventuelt justeringer. Etter at produktet er klart, starter spesialisten den vanskeligste og mest ansvarlige jobben - markedsføring. Han kobler designere, markedsførere og PR-ansvarlige til arbeidet, koordinerer arbeidet deres og presenterer produkter for investorer. Etter at et produkt er sluppet til markedet, overvåker lederen nøye endringen i sin posisjon i forhold til lignende produkter, og vurderer effektiviteten til markedsførernes arbeid.

Hvis en produktsjef gjør jobben sin ansvarlig og gjør den ganske profesjonelt, kan han over tid bli tilbudt promotering av et dyrere produkt eller bli deltaker i et storstilt prosjekt. Lønnen til unge spesialister varierer fra 30 til 70 tusen rubler, avhengig av regionen og arten av de promoterte produktene, mens en ansatt med 3 års erfaring tjener ca 120 tusen. Mer erfarne ansatte er høyt verdsatt av ledelsen og har en månedlig inntekt på rundt 250 tusen rubler.