Historiefortelling: hva er det, hva er det, hvordan brukes det i praksis?

Du kan komme inn i historien, du kan bli sittende fast, eller du kan tjene penger på det. Denne historien kalles historiefortelling. Denne artikkelen vil fortelle deg hva det er og hvordan du bruker det i hverdagen.

Oversatt til russisk er dette historier. Med enkle ord kan historiefortelling defineres som å formidle viss informasjon gjennom levende, minneverdige noveller. Formatet kan være annerledes: fra et kvad til et eventyr.

Historiefortelling er en kunst der ulike stiler er flettet sammen. hovedmålet – sørg for at emnene som må dekkes blir deponert hos publikum, som de sier, i underkjernen.

La oss for eksempel ta videoene til MTS-operatøren med Dmitry Nagiyev. Hver av dem er en kortfilm om livet til en kunstner elsket av millioner. Seeren opplever med ham noen episoder av livet og husker dem, samt det faktum at det alltid er en viss mobiloperatør ved siden av Nagiyev. Kretsen av forbrukere av produktet til et digitalt selskap er ganske bred, og derfor er innholdet i videoene veldig mangfoldig.

Når helten blir tatt til fange av serien, skynder husmødrene seg umiddelbart for å bli med Dmitry og dra nytte av selskapets lukrative tilbud. Når han kommer til sin gamle venns hytte og tilbyr å koble til satellitt-TV, ringer pensjonister allerede nummeret til barna sine slik at de raskt kjøper en tallerken.

Dette er en form for teater hvor det fremføres en kort, men veldig følelsesladet forestilling som påvirker følelsene til publikum.... En kjekk ridder som rir på en hvit hest til prinsessen sin bare fordi hun brukte en dyr parfyme i videoen, oppfordrer millioner av jenter over hele verden til å kjøpe den samme. Vi har en tendens til å tro på eventyr, og selgere av varer og tjenester kan ikke benytte seg av dette.

En historieforteller må ha evnen til å overtale. Hans ideer bør være klare for alle. Enten han forklarer fordelene med å bruke en vaskestøvsuger eller gledene ved å bo i et øko-nabolag, er jobben hans å "hekte" publikum. En ting er hvis vi bare hører at et vakkert hus bygges av materialer av høy kvalitet på et rolig sted, det er en annen ting om vi ser en lykkelig familie som bor der.

Så de lager frokost sammen, går en tur, drar til sykehuset for å møte sin elskede kone og mor med en nyfødt. Uten å være klar over det, streber vi allerede etter å bli deres naboer. Og vi tenker allerede mindre på boligkostnadene i dette området, dets avsidesliggende beliggenhet og så videre. Vi drives av å oppmuntre positive følelser. Enhver historiefortelling bør trigge dem.

Når vi får beskjed om at denne pølsen er laget av utvalgt kjøtt, er det godt mulig at vi neste gang kjøper nettopp slikt. Og hvis dette produktet blir det viktigste på en familiefeiring av en bestemt artist, øker sannsynligheten for anskaffelse betydelig. Vi husker ikke lenger navnet på den som er laget av råvarer av høy kvalitet, og merket til den som gleder gjester i bryllupet, vil vi ikke glemme på lenge. Det er som "Shebekinskiye"-pasta. Det er knapt en forbruker i vårt land som ikke kjenner dette merket. Og alt takket være historiefortelling av høy kvalitet.

Eller vi stuper inn i historien om etableringen av et dagligvareprodukt, kjenner aromaen av kaffe, skynder oss etter den andre stangen til Twix og prøver i fullt alvor å forstå hvilken som er for te og hvilken som er for kaffe.

I både en god bok og historiefortelling er grunnlaget bygget på prinsippene om universelle menneskelige verdier. De består av levende bilder fra livet, forståelige for alle. Ordningen er enkel: intriger, skandale, etterforskning... Dessuten er det ikke nødvendig å bruke alle 3 komponentene. Det viktigste er å lokke publikum inn i nettverkene dine.

Hvis du begynner å fortelle at en slik og en slik krem ​​vil gjøre en kvinnes hud yngre, vil du kanskje bli trodd. Hvis du deler din personlige erfaring og "innrømmer" hvor lenge du led av ufullkommenhet i ansiktet ditt, og nå ikke kan ta øynene fra deg, vil linjen for produktet ditt stille seg mye raskere. Det er bevist at folk på følelser fanger og husker opptil 80 % av informasjonen, tørr statistikk, selv verifisert til hundredeler, vil forbli i minnet til bare 5-10% av forbrukerne. Og dette gjelder ikke bare reklame.

Vi har allerede snakket om hvordan historiefortelling brukes i reklame. Utvilsomt, dens rolle i salg er mye større enn i noen annen bransje... Det kan imidlertid være nyttig for mer enn bare forretninger. For eksempel, i utdanning vil historiefortelling bidra til å interessere barnet... Dette er en fin måte å diversifisere den kjedeligste aktiviteten. En ting er om en lærer gir en akademisk leksjon, en annen om han gjør en liten, men lys forestilling ut av det.

Magi, som er lett å fange selv den mest vanlige student, er enkel. Fortell ham hvordan livet ditt har endret seg siden du mestret kjemi, og i stedet for kjedelige eksperimenter, arranger et magisk show, og nå drømmer gårsdagens stakkars student om å bli Mendeleev. På biblioteket, "skyv" barnet til en hylle med historier om livene til fantastiske mennesker - han vil umiddelbart ha noe å streve etter.Faglige prestasjoner vil øke på kortest mulig tid.

I markedsføringstjenester til gadgetselskaper det er ikke for ingenting at så mye oppmerksomhet rettes mot muligheten til å lage historier ved hjelp av telefoner og nettbrett. Gå til en hvilken som helst Instagram-side du besøker. Du vil se at folk tiltrekkes dit ikke bare av de vakre bildene, men av deres fargerike beskrivelser. Hvem trenger Volochkovas hyssing i treningsstudioet, men på havkysten, der den vakre Anastasia tilbringer ferien med moren og datteren, er det mye mer pikant og interessant.

Stjernene deler ikke hemmelighetene sine med oss ​​fordi de ikke har noen andre å snakke med. Vårt fokus er pengene deres. Den kan fås av de som har en historiefortellergave.... Husk den samme Munchausen. Han fremkalte glede hos noen, sinne hos noen, i noen en følelse av medfølelse, men ingen forble likegyldige til helten til Oleg Yankovsky og Rudolf Erich Raspe. Likeledes må forfatteren av historiefortelling fange publikum på «kroken» av sjarmen sin.

Siden historiefortelling kan brukes i ulike sfærer av livet, er det flere alternativer for å lage den. Alt avhenger av hva du vil oppnå med historiefortellingen din. Øk salget, forbedre karakterene i sønnens dagbok, eller få ektefellen din til å gi deg en dyr gave, så mye at han selv vil ha den mer enn deg.

Så la oss ta en titt på alle typer historiefortelling.

Innebærer en historie om en reell eller fiktiv situasjon. Det er som en kort dokumentar. Sjekk hva jeg gjorde i fjor sommer. Som et resultat ble jeg smartere, rikere, vakrere og så videre. Hvis du ikke vil snakke om deg selv, bruk navnet på en bestemt karakter eller kjent person.

En historie basert på fotografier, videoer og til og med animasjonsfilmer. All informasjon pakket inn i en vakker og levende visuell innpakning blir enda mer spennende.

Hvis du begynner å fortelle kjærlighetshistorien til Napoleon og Josephine, vil det garantert vekke interesse, og hvis du ledsager den med bilder av skjønnheten og den franske keiseren, fortynnes med utsikt over palasset, bilder av slag, kamper, vil publikum umiddelbart utvide.

En historie som vil fortelle seg selv etter at en person lærer litt informasjon om den. Denne typen historiefortelling får hjernen vår til å jobbe i den retningen foredragsholderen ønsker. Med dens hjelp får vi en viss vektor som vår mentale prosess opererer videre langs. En viss bildet på skjermen leder oss til å lage et bilde i hodet.

Det brukes ofte i jungeltelegrafen. Sladder, rykter og spekulasjoner... Livet til stjernene eller naboen - det spiller ingen rolle. Sosial historiefortelling er designet for å skape et bilde av en person og er basert på ubekreftede, men svært troverdige historier.

Den brukes, som du kanskje gjetter, i den virtuelle verdenen. Det er ved hjelp av digital historiefortelling vi kan besøke teatret uten å forlate hjemmet, hvis de ansatte selvfølgelig ikke var for late til å lage en virtuell omvisning. Videoanmeldelser av feriesteder, hoteller er også digital historiefortelling.

Ikke alle kan besøke Louvre, men alle kan oppdage skattene via Internett. Virtuelle omvisninger på museer har lenge vært populært i den virtuelle verden. I tillegg brukes de når man presenterer utstillinger «live».

For eksempel, i Penza er det et museum med ett maleri, unikt i sitt slag. Bare ett lerret er utstilt der. Men visningen hans er ledsaget av en videohistorie om skapelsen av et mesterverk, historien til kunstneren og hva han portretterte. Betrakteren blir ikke bare kjent med kunstverket, han ser ut til å være involvert i dets tilblivelse, gjennomsyret av mysteriet om dets fødsel og husker for alltid at "Den niende bølgen" er skapelsen av den store marinemaleren Aivazovsky.

En ikke-standard metode som brukes for å forbedre kunnskapsnivået til bedriftens ansatte. Nye utviklinger og den mest dristige og vanskelige vitenskapelige forskningen blir fortalt dem i form av historier... På samme måte kan du diversifisere forelesninger, for eksempel om kvante- eller kjernefysikk.

Harry Potter-historien er kanskje et av de mest vellykkede forsøkene på transmedia-historiefortelling. Boken om den lille trollmannen vant raskt hjertene til mennesker over hele planeten. Det vil snart bli videreført. Og så sprer det seg i medierommet. Nye filmer og dataspill dukker opp.

Vi hører allerede om Harry Potter «fra hvert jern». Dette er transmedia historiefortelling - serier, ikke bare multiplisert med en rekke episoder, men også distribuert over hele medierommet: ulike nettsteder, TV-visninger av både selve filmen og en rekke nyheter om den og dens forfatter - den fremragende engelske fortellermesteren, J.K. Rowling.

En historie med en oppfølger som publikum velger. Denne typen historiefortelling innebærer direkte deltagelse i historien til den som blir kjent med den... Skaperne av serien ber for eksempel seerne om å bestemme hva neste episode blir. De kan tilbys flere alternativer eller komme opp med sin egen lykkelige slutt. Det viktigste er å involvere personen i prosessen med fremveksten av historien.

Dette utvider ikke bare kretsen av "interesserte" personer, men letter også ofte arbeidet til manusforfattere. Tusenvis av fans av arbeidet deres hjelper dem. Og de gjør det helt gratis. Som en avgift blir de bare noen ganger lovet en premie for den mest uventede plott-vrien. Men oftere enn ikke, for folk å føle seg som Spielberg, selv for noen timer, er allerede en belønning i seg selv.

Uansett hvilken type historiefortelling du bruker, hvilke teknikker og verktøy du bruker, må alle historier oppfylle følgende krav.

• Bestem deg for hva du vil fortelle og vise. Hva er hensikten med historiefortellingen din?
• Betydningen av historien må være klar... Hvem som helst kan skrive slutten hvis ønskelig.
• En historie skal vekke følelser... Det spiller ingen rolle om det er positivt eller negativt. Det er nødvendig å skape noe som vil bli husket. Overgangen fra ekstrem til ekstrem, fra tårer til glede og omvendt. Tragiske ulykker eller omvendt lykkelige tilfeldigheter vil virvle enhver forbruker i en virvelvind av følelser.
• Historien må skape vill interesse hos publikum.... Folk vil gjerne vite hva som er det neste for heltene.
• Ikke verst, hvis en person ved hjelp av historien din kan lære noe nytt, fylle opp sparegrisen med kunnskapen deres.
• Storytelling har ingen målgruppe. Historien skal være tydelig for alle, uavhengig av utdanningsnivå, alder og personlige preferanser.
• Historien skal ha en tydelig struktur... Først fødsel, så oppvekst, så død. Folk trenger ikke finne ut noe for deg hvis målet ditt er å skape selgende historiefortelling.
• Bruk overraskelseseffekten... Sett inn de mest uforutsigbare hendelsene i historiene dine.
• Finn en helt... Historie kan ikke være upersonlig. Hun bør snakke om en bestemt person eller gruppe mennesker.
• Gi helten din superkrefter... Lag uoverstigelige hindringer for ham, og komponer deretter hvordan han takler dem. Vinneren avtvinger respekt.
• Endre utseendet til helten din... Det er som i et eventyr om den stygge andungen. Da han vokste opp, fremkalte andungen forskjellige følelser. Og jo flere det er, jo bedre for historiefortelling.
• Bygg opp atmosfæren... Orkan, storm, plutselig strømbrudd, kollaps av taket - alt dette vil bare bidra til å trekke offentlig oppmerksomhet til historien.
• Avdekke hemmeligheter... Legg til intime øyeblikk til historien. Dette vil bringe deg nærmere publikummet ditt.
• Provosere... Historien din skal motivere en person til å handle: foreta et kjøp, bestille en tjeneste, få ny kunnskap. En person skal ikke sette seg fast i historien din. Han må ønske å forandre seg.

For å skrive må du lese mer. Denne vanlige sannheten må læres av hver forfatter. Hans hovedøvelse for å utvikle ferdighetene hans er å bli kjent med bøker med forskjellige retninger og stiler.... For videregående opplæring er det ikke verst å ta et spesialkurs. Dette kan gjøres på jobben ved å delta på en virtuell leksjon.

Ingen læring er mulig uten å utvide ens horisont. Oftere "spioner" på konkurrenter, ikke nøl med å "låne" historie fra venner, bekjente, kolleger og til og med fiender. Jo lysere bildene er, jo mer oppmerksomhet vil de tiltrekke seg. Og så vil du ha tittelen som hovedpersonen i reklamekampanjen, det pedagogiske fellesskapet, erobreren av publikums oppmerksomhet.

Og ett råd til. Skjul deg aldri for publikum... Leseren din trenger å vite hvem som forteller ham historien. Han må forstå hvem han stoler på. Avslør ham informasjon om deg selv så mye som mulig - kjønn, alder, utdanning, økonomisk og sivilstatus.